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La publicité virale est mal aimée par les internautes

In Marketing on August 6, 2013 by gab140 Tagged: , , ,

Si en France il existe un marché en pleine croissance, il s’agit de la publicité sur internet. En effet, son chiffre d’affaires a augmenté de 5,3 % en 2012. Le paradoxe est que cette publicité est largement rejetée par les internautes. C’est un sondage réalisé par l’IFOP et publié le 27 Juin qui nous l’apprend.

Si les annonceurs sont intéressés à investir dans la pub sur internet, c’est qu’elle est personnalisable. Ainsi, le volume des dépenses était de 1,755 milliards d’euros en 2012. Une hausse de 5,3 % par rapport à 2011. Et selon le CSA, les recettes publicitaires se montaient à 1,787 milliards d’euros. La part importante est réalisée par le référencement.

Par publicité personnalisable, on entend la publication d’annonces en concordance avec l’intérêt de l’internaute. Qui n’a pas reçu de mails, ou spam, sur des produits pharmaceutiques après avoir visité des forums médicaux. Qui n’a pas vus apparaître d’encart publicitaire vantant la dernière golf après avoir visité des sites automobiles ?

Cependant, cette publicité ciblée est devenue agaçante pour l’internaute. Ainsi, selon l’IFOP, 2 français sur 3 ne sont pas favorables à ce type de communication. Dans le détail, 85% des sondés n’apprécient pas l’utilisation de leurs données personnelles par les sites visités (historique de navigation, cookies, requêtes tapées sur Google…). Les français préfèrent la publicité sous forme de bannières, plutôt que la pub virale ou interactives. Pour  90 % des internautes français la publicité est trop “omniprésente”. Elle fait perdre du temps. Elle est trop intrusive. Et elle est même parfois stressante.

Voici une étude qui fera réfléchir les annonceurs. Quel avenir pour la publicité virale en France ? La réponse sera donnée dans les années à suivre. Mais, comme la gratuité a un coût, je ne mettrai pas ma main à couper que la situation s’arrangera pour nous, les internautes…

Source : la Tribune

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